广告商短视营销：艳照门明星代言不断-全球五金资源网商业资讯

“艳照门”风波冲击品牌大佬追踪

　　“艳照门”事件后，坊间关于部分当事女星的商业价值“看涨”的判断很快成为现实。昨日消息，艺人不雅照片风波受牵连人物张柏芝日前已悄然复工，为内地某女性护理品牌担任代言人及拍摄广告，传闻酬劳高达7位数字。有品牌专家对此现象发表担忧，称广告商这种只注重短期轰动效应的行为，将不利于品牌的长期建设。据悉，该女性护理产品生产商成都恩威集团昨日未对此进行回应。

　　据相关报道，深受艳照门影响的女星张柏芝，日前终于在公开场合现身，到摄影棚拍摄代言广告。张柏芝此次取代关之琳的位置，成为女性洗液用品“洁尔阴”品牌新任代言人。据称，张柏芝与广告商签下一纸2年合约，却不用随队返内地参与推广及宣传，已稳拿7位数字酬劳。

　　成都恩威集团市场部有关负责人昨日在接受本报采访时，对于聘请张柏芝成为新任代言人一事闭口不提，称昨天是该公司在农历新年后的第一个工作日，公司本部对“艳照门”事件并不知情，对谁是“洁尔阴”品牌新任代言人一事也不清楚。该负责人随后又表示，毕竟目前新版广告仍未正式推出，公司将在稍后几日，出面对此事进行说明。

　　“明星身陷丑闻而片约不断，只能说明部分广告商在品牌建设方面存在短视。”品牌专家、迈尔管理咨询公司首席咨询师钟明表示，如果代言人在公众心目中的形象受损，将拖累其代言产品的市场销售，广告商应协调好品牌知名度与美誉度的共同提升。据分析，目前急于找张柏芝与阿娇等“眼球人物”代言的企业，一类是产品与“艳照门”事件存内在关联性的企业，另一类则是急于打开市场的新企业或新产品。品牌策略较为成熟的企业将不大会“趟这趟混水”。

　　据悉，不雅照片风波并未影响张柏芝的工作量，已有更有广告商在事件发生后主动联络柏芝经纪人斟洽合作，而其之前代言的摩托车等广告目前仍在各电视台等媒体上正常播放。英皇此前公开也表示，此事件另一受牵连女星阿娇身价看涨，连日来已接到多个产品的代言邀请。